Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang,
ancaman, untuk menyusun IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan EFAS
(Eksternal Factor Analysis Summary).Penelitian ini merupakan jenis kualitatif
deskriptif dengan menggunakan metode analisis SWOT yaitu analisis yang
mengidentifikasi faktor internal dan eksternal perusahaan. Pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara,kepada Informan Kunci dan Informan Utama Winner
Acc Rowotengah Jember. Hasil Matrik IE didapatkan posisi Winner Acc
Rowotengah Jember yaitu berada pada kuadran IV yang bertanda asterisk
(3,05:2,6). yang berarti pada strategi stabilitas, strategi yang diterapkan
meningkatkan kualitas produk, memepertahankan harga dan ketersediaan produk
yang ada, mengembangkan promosi dengan memanfaatkan teknologi yang lebih
canggih. Hasil dari Matrik SWOT Winner Acc ini mempunyai strategi pertama
yaitu strategi S-O dimana strategi ini memanfaatkan kekuatan perusahaan untuk
meraih peluang yang ada pada lingkungan luar, guna memperoleh keuntungan bagi
perusahaan, berikut beberapa strateginya, kelengkapan produk tetap dijaga,
memanfaatkan lokasi yang strategis untuk membuka cabang serta menarik
konsumen, meningkatkan kualitas pelayanan
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Matrik IE, Matrik SWOT