KOMPARASI EKUITAS MEREK PRODUK WARDAH KOSMETIK DAN PIXY PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER

DELINDA WAHAYU, NATAZA (2019) KOMPARASI EKUITAS MEREK PRODUK WARDAH KOSMETIK DAN PIXY PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text ARTIKEL.pdf Download (430kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (164kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (581kB)
	Text BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (267kB)
	Text BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (357kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (402kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (688kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text 1510411118.pdf Download (351kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk untuk menganalisis perbedaan ekuitas merek yang meliputi
Kesadaran Merek (Brand Awareness), Persepsi Kualitas (Perceived Quaity), Asosiasi Merek (Brand
Association) dan Loyalitas Merek (Brand Loyality) antara produk merek Wardah dan Pixy. Penelitian
ini menggunakan metode Uji Independent Comparasi Sample T-Test yaitu digunakan untuk
membuktikan apakah terdapat perbedaan rata-rata antara 2 (dua) sampel yang saling independen.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuisioner dan
wawancara kepada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Manajemen yang berjumlah 100 orang.Hasil
penelitian dari segi rata-rata nilai uji independent sampel t-test dapat dilihat dari masing- masing tahap
respon yaitu nilai mean pada produk Wardah yang terbesar adalah 1.9000 pada Loyalitas Merek dan
mean terkecil yaitu 1.7925 pada Kesadaran Merek. Produk Pixy nilai mean terbesar adalah 2.8900 pada
Kesadaran merek dan mean terkecil yaitu 2.8475 pada Loyalitas Merek. Dapat disimpulkan dari kedua
merek, produk merek Pixy lebih efektif dibandingkan dengan produk merek Wardah. Berdasarkan hasil
analisis dan pembahasan diatas, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaan ekuitas merek
antara Wardah dan Pixy.
Kata kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas
Merek.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

UNSPECIFIED

Suharto, Akhmad

nidn0701126202

UNSPECIFIED

Rozaid, Yusron

nidn#

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	rahma wahyu ningsih | ningsihrahmawahyu@gmail.com
Date Deposited:	14 Oct 2020 01:46
Last Modified:	20 Feb 2025 04:39
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6427

Actions (login required)

View Item