PENGARUH KUALITAS PRODUK, LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA DI KABUPATEN JEMBER

Islami, Riska Dwi (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA DI KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text (PENDAHULUAN) 1. PENDAHULUAN.pdf - Submitted Version Download (853kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf - Submitted Version Download (541kB)
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf - Submitted Version Download (588kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (713kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (592kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (499kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (518kB)
	Text (LAMPIRAN) 9. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan e-commerce mengubah pola keputusan pembelian, terutama di kalangan
mahasiswa yang aktif menggunakan platform digital. TikTok Shop menjadi marketplace yang
menarik dengan fitur interaktif seperti live streaming dan flash sale. Penelitian ini menganalisis
pengaruh kualitas produk, live streaming, dan flash sale terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di TikTok Shop pada mahasiswa di Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan kuesioner. Data dianalisis menggunakan
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,001, t hitung 2,790 > t tabel 1,972).
Live streaming juga berpengaruh signifikan (sig. 0,001, t hitung 1,992 > t tabel 1,972),
sedangkan flash sale tidak berpengaruh signifikan (sig. 0,145, t hitung 0,600 < t tabel 1,972).
Uji determinasi (R² = 0,740) menunjukkan bahwa ketiga variabel menjelaskan 74% variasi
keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku usaha untuk
meningkatkan kualitas produk dan memanfaatkan live streaming serta flash sale secara strategis
guna menarik minat dan meningkatkan loyalitas konsumen di TikTok Shop.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Supeni, Retno Endah

NIDN0722056703

Dosen Pembimbing

Wijayantini, Bayu

NIDN0717027904

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	kualitas produk, live streaming, flash sale, keputusan pembelian, TikTok Shop, mahasiswa, pemasaran digital.
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 659 Advertising
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Riska Dwi Islami | riskadwi301002@gmail.com
Date Deposited:	18 Feb 2025 06:37
Last Modified:	18 Feb 2025 06:37
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/24146

Actions (login required)

View Item