PENGARUH FIRM CREATE COMMUNICATION DAN USER GENERATE COMMUNICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND HALAL SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Rusdiyanto, Rusdiyanto (2025) PENGARUH FIRM CREATE COMMUNICATION DAN USER GENERATE COMMUNICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND HALAL SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Masters thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. Pendahuluan.pdf Download (326kB)
	Text B. Abstrak .pdf Download (150kB)
	Text C. PPT .pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text D. Artikel.pdf Restricted to Repository staff only Download (487kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh firm create communication dan user generate communication terhadap purchase intention dengan brand halal sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen produk halal di Provinsi Jawa Timur. Peneliti menggunakan sampel acak dengan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structual Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa firm create communication dan user generate communication berpengaruh positif terhadap brand halal, brand halal berpengaruh positif terhadap purchase intention, dan firm create communication dan user generate communication berpengaruh positif terhadap purchase intention baik itu secara langsung maupun melalui variabel brand halal. Implikasi praktis penelitian ini adalah Perusahaan harus memanfaatkan strategi komunikasi yang kuat, baik melalui Firm Create Communication maupun User Generated Communication, untuk memperkuat citra brand halal mereka sebagai bagian integral dari strategi pemasaran untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen. Novelty dalam penelitian ini terletak pada pendekatan holistik yang menggabungkan kedua bentuk komunikasi pemasaran dan menempatkan brand halal sebagai faktor kunci dalam memengaruhi niat pembelian. Perusahaan harus memanfaatkan strategi komunikasi yang kuat, baik melalui Firm Create Communication maupun User Generated Communication, untuk memperkuat citra brand halal mereka sebagai bagian integral dari strategi pemasaran untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Santoso, Budi

nidn0709107301

Dosen Pembimbing

Setiawan, Riyanto

nidn0729127201

Item Type:	Thesis (Masters)
Keywords/Kata Kunci:	Firm create, user generate, brand halal, purchase intention
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics
Divisions:	Graduate School > Magister Management (S2)
Depositing User:	Rusdiyanto Rusdiyanto | rusdiyanto@unmuhjember.ac.id
Date Deposited:	03 Dec 2025 08:18
Last Modified:	03 Dec 2025 08:21
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/28619

Actions (login required)

View Item