Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Glisbers (Study kasus produk Glisbers pembersih kerak noda di Genteng-Banyuwangi)

Listianingrum, Nadya Muthia (2020) Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Glisbers (Study kasus produk Glisbers pembersih kerak noda di Genteng-Banyuwangi). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text a. PENDAHULUAN.pdf Download (982kB)
	Text b. ABSTRAK.pdf Download (384kB)
	Text c. BAB 1.pdf Download (346kB)
	Text d. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (588kB) | Request a copy
	Text e. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (593kB) | Request a copy
	Text f. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (910kB) | Request a copy
	Text g. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (310kB) | Request a copy
	Text h. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (525kB)
	Text i. KUESIONER PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (340kB) | Request a copy
	Text j. LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text k. ARTIKEL.pdf Download (630kB)

Abstract

Dahulu pembersih kerak noda yang kita kenal hanya beberapa saja, namun seiring perkembangan
waktu banyak muncul merek-merek baru yang tentu memanas persaingan diantara merek yang ada
baik lama maupun baru. Keanekaragaman produk pembersih kerak noda sekarang mendorong
identiifkasi para konsumen untuk menentukan atau memilih satu merek yang menurut pandangan
mereka memenuhi kriteria sesuai dengan kebutuhan dan fungsinya. Salah satunya produk pembersih
kerak noda dengan nama Glisbers. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk, strategi promosi, citra merek terhadap keputusan pembelian. Sampel yang perlu diperlukan
dalam penelitian ini sebanyak 80 responden dengan metode purposive sampling dan teknik
pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesiner. Analisis yang digunakan yakni
analisis data kuantitatif (validitas dan reabilitas), uji asumsi kliasik (uji multikolonieritas, uji
heteroskedastisitas dan uji normalitas), uji regresi linier berganda, uji hipotisis (uji t dan uji F) dan uji
koefisien determinasi berganda R
2
. Hasil analisis linier berganda diketahui bahwa (0,330), strategi
promosi (0,339), citra merek (0,909) yang berarti semua variabel berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji F dengan nilai niali signifikasi 0,000 bahwa variabel
semua berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t mengasilkan
kualitas produk (0,011), strategi promosi (0,026), citra merek (0,000). Secara parsial berpengaruh
terhadap keputusan pembelian.

Contribution

Contributor Name

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Herlambang, Toni

nidn0701026904

Dosen Pembimbing

Wibowo, Yohanes Gunawan

nidn0709068406

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Kualitas Produk, Strategi Promosi, Citra Merek
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Nadya Muthia Listianingrum | nadyamuthia82@gmail.com
Date Deposited:	28 Sep 2020 03:11
Last Modified:	28 Sep 2020 03:11
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/5841

Actions (login required)

View Item