Perkembangan teknologi digital telah membawa kemudahan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam aktivitas konsumsi melalui layanan belanja online yang semakin mudah diakses oleh mahasiswa. Kondisi ini mendorong perubahan pola konsumsi dan meningkatkan kecenderungan perilaku konsumtif. Dalam konteks tersebut, tingkat financial literacy, lifestyle, dan self-control menjadi faktor penting yang memengaruhi cara mahasiswa mengelola keuangan serta mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh financial literacy, lifestyle, dan self-control terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 152 mahasiswa sebagai responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial literacy dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan self-control berpengaruh negatif dan signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi literasi keuangan dan gaya hidup tertentu, maka kecenderungan perilaku konsumtif mahasiswa juga meningkat, sementara kemampuan pengendalian diri mampu menekan perilaku konsumtif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi mahasiswa dan institusi pendidikan dalam meningkatkan literasi keuangan dan pengendalian diri di tengah kemajuan teknologi digital.