Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas sumber daya manusia, inovasi produk dan strategi pemasaran terhadap keberlangsungan UMKM di Kabupaten Jember melalui teknologi informasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer dengan sampel 100 responden. Metode pengolahan data menggunakan metode path analisis. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas sumber daya manusia, inovasi produk dan strategi pemasaran berpengaruh terhadap keberlangsungan UMKM di Kabupaten Jember melalui teknologi informasi baik langsung maupun tidak langsung.