UMKM olahan ikan di Kecamatan Muncar, Kabupaten Banyuwangi memiliki peran penting dalam perekonomian daerah, namun masih menghadapi berbagai kendala seperti rendahnya pemahaman terhadap kebutuhan pasar, kurangnya inovasi, keberanian mengambil risiko yang terbatas, serta karakteristik kewirausahaan yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan karakteristik kewirausahaan terhadap kinerja UMKM olahan ikan di Kecamatan Muncar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 80 pelaku UMKM yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, sedangkan orientasi kewirausahaan dan karakteristik kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM. Variabel yang paling dominan memengaruhi kinerja UMKM adalah orientasi kewirausahaan, diikuti oleh karakteristik kewirausahaan. Dengan demikian, peningkatan inovasi, sikap proaktif, keberanian mengambil risiko, serta penguatan karakteristik kewirausahaan menjadi faktor penting dalam meningkatkan kinerja UMKM, sementara orientasi pasar perlu diimplementasikan secara lebih efektif agar dapat memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan kinerja usaha.