Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya sektor pariwisata budaya dalam
mendukung pembangunan daerah, khususnya dalam meningkatkan kunjungan
wisatawan serta memperkuat identitas budaya lokal. Salah satu upaya yang
dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Banyuwangi adalah melalui
penyelenggaraan Gandrung Sewu sebagai event budaya unggulan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan serta
mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam meningkatkan kunjungan
wisatawan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi. Informan dalam penelitian ini berasal dari pihak Dinas Pariwisata
Kabupaten Banyuwangi. Analisis data dilakukan dengan cara reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan telah mengarah pada konsep
Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu dengan memanfaatkan berbagai
saluran komunikasi seperti media sosial (Instagram, YouTube, dan TikTok),
publikasi melalui media massa, serta kerja sama dengan berbagai pihak seperti akun
media sosial dan travel agent. Strategi tersebut terbukti efektif dalam meningkatkan
awareness dan jumlah kunjungan wisatawan, khususnya di tingkat nasional.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran
melalui Festival Gandrung Sewu memiliki peran yang signifikan dalam
meningkatkan kunjungan wisatawan ke Kabupaten Banyuwangi, namun masih
perlu penguatan strategi agar mampu menjangkau pasar internasional secara lebih
optimal.