Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas, pengetahuan kewirausahaan, dan modal usaha terhadap keberlangsungan usaha UMKM kue kacang di Kecamatan Mayang, Kabupaten Jember. Kecamatan Mayang dipilih sebagai lokasi penelitian karena merupakan sentra utama UMKM kue kacang di Kabupaten Jember dengan jumlah 62 unit usaha atau sekitar 43% dari total UMKM kue kacang yang ada. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner kepada pelaku UMKM. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa kreativitas berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha melalui kemampuan pelaku usaha dalam menciptakan inovasi produk, pengetahuan kewirausahaan berpengaruh dalam meningkatkan kemampuan pengelolaan usaha yang lebih efektif, dan modal usaha berpengaruh dalam mendukung operasional serta pengembangan usaha. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pelaku UMKM dan pemerintah daerah sebagai dasar dalam merumuskan strategi pengembangan usaha yang lebih berkelanjutan.
Kata Kunci : Keberlangsungan Usaha, Kreativitas, Modal Usaha, Pengetahuan Kewirausahaan.