PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM KUE KERING AFIKA KECAMATAN MAYANG, KABUPATEN JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh digital marketing, kualitas produk, dan brand image secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Kue Kering Afika di Kecamatan Mayang, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis confirmatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Kue Kering Afika yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti (unknown population). Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh sampel sebanyak 385 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan pengukuran skala Likert 1–5. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), serta analisis koefisien determinasi (R^2) menggunakan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Kue Kering Afika Kecamatan Mayang, Kabupaten Jember.