PENGARUH MEDIA SOSIAL, KRETIVITAS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM MINUMAN DI KECAMATAN AMBULU KABUPATEN JEMBER

Penelitian ini dilakukan karena pentingnya kesuksesan usaha bagi para pengusaha UMKM minuman di Kecamatan Ambulu, Kabupaten Jember. Namun, dalam praktiknya masih ada beberapa kendala, seperti penggunaan media sosial yang belum cukup baik, kurangnya kreativitas dalam mengembangkan usaha, dan kualitas produk yang masih perlu diperbaiki. Kondisi tersebut bisa mengganggu kemampuan UMKM dalam meningkatkan penjualan, menjaga pelanggan, dan bersaing dengan bisnis lainnya. Penelitian ini mencoba mempelajari bagaimana penggunaan media sosial, kemampuan kreatif, dan kualitas produk mempengaruhi kesuksesan usaha pada usaha kecil menengah bidang minuman di Kecamatan Ambulu, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengambilan sampel non-probability dan melibatkan 100 responden yang merupakan pelaku UMKM di bidang minuman. Data dikumpulkan dengan cara menyebarluaskan kuesioner dan kemudian dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki dampak positif dan penting terhadap kesuksesan usaha. Kreativitas mempunyai dampak positif dan sangat berpengaruh terhadap kesuksesan usaha. Kualitas produk memengaruhi keberhasilan usaha secara positif dan signifikan. Media sosial, kreativitas, dan kualitas produk secara bersamaan mempengaruhi hasil usaha dengan cara yang signifikan. Nilai R kuadrat (R²) menunjukkan bahwa ketiga variabel yang diteliti mampu menjelaskan dari variasi keberhasilan usaha, sementara variasi sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.