Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku petani melalui Penerapan Theory Planned of Behavior terhadap minat beli pupuk organik dengan motivasi sebagai variabel intervening dalam konteks pertanian berkelanjutan. Penelitian dilakukan karena sistem pertanian sudah mulai rusak kerena penggunaan pupuk kimia secara berlebilah dan minat petani dalam menggunakan pupuk organik sangat kecil. Metode penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif, penelitian ini menggunakan alat analisis SEM jumlah sampel ditentukan melalui metode purposif sampling dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 421 orang dengan objek petani di Kabupaten Banyuwangi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara langsung sikap perilaku tidak berpengaruh terhadap minat pembelian pupuk organik dan norma subjektif tidak berpengaruh terhadap minat pembelian pupuk organik, namun kontrol periaku berpengaruh terhadap minat pembelian pupuk organik, motivasi secara langsung berpengaruh terhadap minat pembelian pupuk organik, sikap perilaku, norma subjektif dan kontrol perilaku berpengaruh terhadap motivasi. Secara tidak langsung motivasi dapat memediasi antara sikap perilaku terhadap minat pembelian pupuk organik dan kontrol perilaku terhadap minat pembelian pupuk organik. Namun tidak dapat memediasi norma subjektif terhadap minat pembelian pupuk organik. Hal tersebut juga dapat menjadi landasan bagi pemerintah agar selalu mendampingi dan memotivasi para petani muda agar terus memperbaiki sistem pertanian.
Kata kunci : Sikap perilaku, Norma subjektif, Kontrol perilaku, Motivasi, Minat beli