Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh herding behavior, literasi keuangan, dan persepsi risiko terhadap keputusan investasi cryptocurrency pada Generasi Z di Kabupaten Jember. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena pertumbuhan investor cryptocurrency di Indonesia yang sangat pesat, di mana jumlah investor aset kripto telah mencapai 20,19 juta investor pada tahun 2025 dan didominasi oleh kelompok usia muda pada rentang 18–30 tahun yang termasuk dalam kategori Generasi Z. Kondisi tersebut menimbulkan pertanyaan akademis mengenai sejauh mana faktor psikologis dan kognitif, khususnya herding behavior, literasi keuangan, dan persepsi risiko, memengaruhi keputusan investasi cryptocurrency pada kelompok investor muda di tingkat daerah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori dan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang tinggal di Kabupaten Jember dan memiliki pengalaman dalam investasi cryptocurrency. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditetapkan berdasarkan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur berbasis skala semantik diferensial dengan rentang nilai 1 hingga 7. Teknik analisis data yang digunakan meliputi statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas, serta analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa herding behavior tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi cryptocurrency pada Generasi Z di Kabupaten Jember. Sedangkan literasi keuangan dan persepsi risiko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi cryptocurrency pada Generasi Z di Kabupaten Jember. Penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan literasi keuangan dan penguatan kesadaran persepsi risiko merupakan faktor strategis dalam mendorong terciptanya ekosistem investasi cryptocurrency yang lebih sehat dan rasional di Kabupaten Jember.