Pengaruh Affiliate Marketing, Review Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Tiktok Shop (Studi kasus Mahasiswa Jember)

Mahasiswa sering kali merasa bimbang saat berbelanja menggunakan fitur Tiktok Shop, antara mengikuti tren dari konten affiliate, mempercayai ulasan produk yang terkadang tidak konsisten, atau sekadar tergiur oleh harga murah yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh affiliate marketing, review produk, dan harga terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Kabupaten Jember pada platform Tiktok Shop. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 responden mahasiswa dari berbagai Perguruan Tinggi di Kabupaten Jember yang ditentukan melalui teknik non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuisioner yang diukur dengan skala Likert lima point. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa hipotesis pertama (H1), kedua (H2), dan ketiga (H3) diterima, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi masing-masing variabel kurang dari 0,05. Hal ini membuktikan bahwa affiliate marketing, review produk, dan harga masing-masing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Kabupaten Jember dengan total kontribusi nilai R Square sebesar 65,8%. Di antara ketiga variabel tersebut, variabel harga ditemukan sebagai faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa.

Kata Kunci : Affiliate Markering, Harga, Mahasiswa, Keputusan Pembelian, Review Produk, Tiktok Shop