UMKM toko pakaian di Pasar Pattok Asembagus menghadapi persaingan yang semakin ketat, baik dari sesama pelaku UMKM maupun dari toko modern dan platform perdagangan digital. Hasil pra-survei menunjukkan bahwa lebih dari 50% pelaku UMKM selama periode 2022–2024 mengalami permasalahan pada rendahnya orientasi kewirausahaan, lemahnya kompetensi berwirausaha, dan belum optimalnya diversifikasi produk. Kondisi tersebut berdampak pada meningkatnya jumlah UMKM dengan penjualan stagnan atau menurun serta rendahnya loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, kompetensi berwirausaha, dan diversifikasi produk terhadap keunggulan bersaing pada pelaku UMKM toko pakaian di Pasar Pattok Asembagus, baik secara parsial maupun simultan.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian survei. Populasi penelitian adalah seluruh pelaku UMKM toko pakaian di Pasar Pattok Asembagus yang berjumlah 35 unit usaha, dan seluruh populasi dijadikan sampel (sampel jenuh). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1–5. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis Hasil penelitian menunjukkan bahwa: orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing,kompetensi berwirausaha berpengaruh signifikan terhadap keunggulan, diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan dan secara simultan, orientasi kewirausahaan, kompetensi berwirausaha, dan diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing.