Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kondisi fisik, kelengkapan dokumen, dan merek terhadap harga jual mobil bekas di wilayah Jember, Jawa Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian sebanyak 100 unit mobil bekas dipilih menggunakan teknik purposive sampling dari showroom, dealer, dan platform jual beli daring. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda yang didahului dengan uji statistik deskriptif dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi fisik dan kelengkapan dokumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga jual mobil bekas. Variabel merek juga berpengaruh signifikan, meskipun tidak seluruh kategori merek menunjukkan perbedaan yang signifikan. Secara simultan, kondisi fisik, kelengkapan dokumen, dan merek berpengaruh signifikan terhadap harga jual mobil bekas dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,684, yang berarti 68,4% variasi harga jual dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa penentuan harga jual mobil bekas tidak hanya dipengaruhi oleh kondisi kendaraan, tetapi juga legalitas dokumen dan reputasi merek sebagai indikator nilai pasar.