KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN, INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA USAHA KUE KERING DI KALIWATES KABUPATEN JEMBER

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) khususnya sektor makanan
olahan mengalami persaingan yang semakin ketat, sehingga pelaku usaha dituntut untuk memiliki
kemampuan dalam mengelola usaha, menciptakan inovasi produk, serta memanfaatkan teknologi
digital sebagai strategi pemasaran. Usaha kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember
memiliki potensi yang besar, namun masih menghadapi berbagai kendala seperti keterbatasan
kompetensi kewirausahaan, kurang optimalnya pengembangan inovasi produk, serta rendahnya
pemanfaatan digital marketing yang dapat memengaruhi kinerja usaha. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh kompetensi kewirausahaan, inovasi produk, dan digital marketing
terhadap kinerja usaha kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten Jember.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas.
Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku usaha kue kering di Kecamatan Kaliwates Kabupaten
Jember. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden
penelitian. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
analisis regresi linier berganda, uji t, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan software
pengolah data statistik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi kewirausahaan, inovasi
produk, dan digital marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan kinerja usaha kue
kering. Kompetensi kewirausahaan membantu pelaku usaha dalam mengelola bisnis, mengambil
keputusan, dan membaca peluang pasar. Inovasi produk mampu meningkatkan daya tarik produk
melalui pengembangan variasi rasa, kualitas, dan kemasan. Sementara itu, digital marketing
membantu memperluas jangkauan pemasaran serta meningkatkan interaksi dengan konsumen.
Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pelaku UMKM kue kering di Kecamatan Kaliwates
Kabupaten Jember agar dapat meningkatkan strategi pengelolaan usaha melalui penguatan
kemampuan kewirausahaan, pengembangan inovasi produk, dan pemanfaatan pemasaran digital
secara optimal.