PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI LANANG MALANGSARI PT. ROLAS NUSANTARA MANDIRI JEMBER

supiyanto, Aditya Gandhi (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI LANANG MALANGSARI PT. ROLAS NUSANTARA MANDIRI JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text 1. Pendahuluan.pdf Download (568kB)
	Text 2. Abstrak.pdf Download (317kB)
	Text 3. Bab I.pdf Download (342kB)
	Text 4. Bab II.pdf Restricted to Repository staff only Download (465kB) \| Request a copy
	Text 5. Bab III.pdf Restricted to Repository staff only Download (474kB) \| Request a copy
	Text 6. Bab IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (594kB) \| Request a copy
	Text 7. Bab V.pdf Restricted to Repository staff only Download (316kB) \| Request a copy
	Text 8. Daftar Pustaka.pdf Download (444kB)
	Text 9. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text 10. Artikel.pdf Download (445kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kopi Lanang Malangsari PT. Rolas Nusantara Mandiri Jember. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 100 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji R2 . Hasil pengujian hipotesis pertama (H1) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,027 (p<0,05) untuk hipotesis kedua (H2) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05) untuk hipotesis ketiga (H3) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05) dan untuk hipotesis keempat (H4) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variable kualitas produk (X1) , promosi (X2), harga (X3) dan brand image (X4) secara bersama- sama berpengaruh terhadap keputusan pembalian Kopi Lanang Malangsari di PT. Rolas Nusantara Mandiri Jember. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Harga, Brand Image dan KeputusanPembelian.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Uncontrolled Keywords:

Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Harga, Brand Image dan KeputusanPembelian.

Subjects:

600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management

Divisions:

Faculty of Economics > Department of Management (S1)

Department:

S1 Manajemen

Depositing User:

Aditya Gandhi Supiyanto