ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK SABUN CUCI PIRING CAIR MEREK SUNLIGHT DENGAN MEREK MAMA LEMON PADA OZZIE MART JEMBER



SUMBI, SUMBI (2019) ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK SABUN CUCI PIRING CAIR MEREK SUNLIGHT DENGAN MEREK MAMA LEMON PADA OZZIE MART JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

[thumbnail of ABSTRAK.pdf] Text
ABSTRAK.pdf

Download (217kB)
[thumbnail of JURNAL.pdf] Text
JURNAL.pdf

Download (400kB)
[thumbnail of PENDAHULUAN.pdf] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (401kB)
[thumbnail of BAB I.pdf] Text
BAB I.pdf

Download (283kB)
[thumbnail of BAB II.pdf] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (331kB)
[thumbnail of BAB III.pdf] Text
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (248kB)
[thumbnail of BAB V.pdf] Text
BAB V.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (178kB)
[thumbnail of BAB IV.pdf] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (485kB)
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (1MB)
[thumbnail of 1510411169.pdf] Text
1510411169.pdf

Download (375kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “ Analisis Perbandingan Brand Equity Produk Sabun Cuci
Piring Cair Merek Sunlight Dengan Merek Mama Lemon Pada Ozzie Mart Jember”
ditulis oleh SUMBI, NIM 1510411169.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena bahwa di Indonesia saat ini
terjadi persaingan merek yang sangat ketat misalnya merek sabun cuci piring cair.
Merek-merek sabun cuci piring cair yang terdapat dipasaran yaitu Sunlight yang
diproduksi oleh PT. Unilever, Mama Lemon dan Mama Lime yang diproduksi oleh
PT. Lion Wings, SOS yang diproduksi oleh PT Tempo Scan Pacific dan sebagainya.
Merek-merek tersebut bersaing dipasaran dengan menerapkan ekuitas merek untuk
menciptakan nilai tambah dan menonjolkan keunggulan masing-masing produk agar
dapat menarik konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Perbandingan Brand Equity Produk
Sabun Cuci Piring Cair Merek Sunlight dengan Merek Mama Lemon. Penelitian ini
merupakan penelitian deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen Ozzie Mart Jember dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 110
responden. Adapun teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Uji
Beda T-Test (independent samples T-Test). Berdasarkan hasil yang diperoleh dari
penelitian ini ditemukan bahwa terdapat perbedaan ekuitas merek antara Sunlight
dan Mama Lemon. Dari keempat indikator ekuitas merek (brand equity) terdapat
satu indikator yang berbeda yaitu kesadaran merek. Oleh karena itu, agar dapat
menjadi top of mind dibenak konsumen ketika akan membeli produk sabun cuci
piring cair. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan
penayangan iklan di televisi secara terus menerus serta dapat juga menggunakan
celebrity endorse yang terkenal dan dapat berpengaruh di masyarakat.

Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas
Merek dan Persepsi Kualitas Merek

Contribution
Nama Dosen Pembimbing
NIDN/NIDK
UNSPECIFIED
Suharto, Akhmad
nidn0701126202
UNSPECIFIED
Hermawan, Haris
nidn0710106801

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: 300 Social Science > 330 Economics
600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User: rahma wahyu ningsih | ningsihrahmawahyu@gmail.com
Date Deposited: 16 Oct 2020 02:17
Last Modified: 17 Feb 2025 08:29
URI: http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6567

Actions (login required)

View Item View Item