pengaruh pengetahuan kewirausahaan, kemampuan manajemen, digital marketing dan motivasi kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha pada coffee shop di kecamatan gambiran dan genteng banyuwangi

ANGGRAINI, MAEYANA KURNIA (2025) pengaruh pengetahuan kewirausahaan, kemampuan manajemen, digital marketing dan motivasi kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha pada coffee shop di kecamatan gambiran dan genteng banyuwangi. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (117kB)
	Text BAB 1.pdf Download (227kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (288kB) | Request a copy
	Text BAB 3 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (316kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (563kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (121kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (352kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (124kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan bisnis kuliner di era digital yang semakin kompetitif menuntut para pelaku usaha, termasuk
pemilik coffee shop, untuk memiliki keunggulan dalam aspek pengetahuan kewirausahaan, kemampuan
manajemen, strategi pemasaran digital, serta motivasi internal dalam menjalankan usahanya. Coffee
shop yang berkembang pesat di wilayah Kecamatan Gambiran dan Genteng Banyuwangi menjadi
fenomena menarik untuk diteliti dalam konteks keberhasilan usaha, khususnya dari sudut pandang
faktor-faktor internal pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengetahuan
Kewirausahaan, Kemampuan Manajemen, Digital Marketing, dan Motivasi Kewirausahaan terhadap
Keberhasilan Usaha secara parsial maupun simultan pada coffee shop di kedua kecamatan tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner kepada 70 responden pemilik dan pengelola coffee shop. Teknik analisis
data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keberhasilan usaha. Di antara variabel tersebut, Digital Marketing memberikan pengaruh
paling dominan, diikuti oleh Pengetahuan Kewirausahaan dan Motivasi Kewirausahaan, sementara
Kemampuan Manajemen menunjukkan pengaruh yang lebih rendah meskipun tetap signifikan.
Implikasi dari penelitian ini menunjukkan pentingnya penguatan aspek digital dan personal dalam
pengelolaan usaha coffee shop, terutama dalam menciptakan daya saing yang berkelanjutan di tengah
dinamika pasar lokal yang semakin menuntut kreativitas dan adaptasi teknologi. Penelitian ini
memberikan kontribusi teoretis dalam bidang manajemen usaha kecil serta rekomendasi praktis bagi
pelaku UMKM untuk lebih fokus pada peningkatan literasi digital, kapasitas kewirausahaan, dan
kualitas manajerial sebagai kunci keberhasilan usaha di sektor kreatif kuliner.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

SETIANINGSIH, WAHYU EKO

nidn#

Dosen Pembimbing

SAMSURYANINGRUM, IRA PUSPITADEWI

NIDN0727078103

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Pengetahuan Kewirausahaan, Kemampuan Manajemen, Digital Marketing, Motivasi Kewirausahaan, Keberhasilan Usaha.
Subjects:	000 Computer Science, Information, & General Works > 005 Computer Programming, Programs, & Data
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	MAEYANA KURNIA ANGGRAINI | maeyanaanggraini@gmail.com
Date Deposited:	25 Jul 2025 03:51
Last Modified:	25 Jul 2025 03:51
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/25891

Actions (login required)

View Item