STRATEGI PROMOSI DINAS PARIWISATA DALAM PENGEMBANGAN POTENSI WISATA RANU REGULO DI KABUPATEN LUMAJANG

Pengembangan destinasi wisata Ranu Regulo di Kabupaten Lumajang masih menghadapi beberapa permasalahan, seperti belum optimalnya promosi wisata dan kurang maksimalnya pemanfaatan potensi yang ada. Padahal, Ranu Regulo memiliki daya tarik alam yang indah dan berpotensi menjadi destinasi unggulan. Oleh karena itu, diperlukan strategi yang tepat dalam mengembangkan dan meningkatkan daya tarik wisata tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi Dinas Pariwisata dalam pengembangan wisata Ranu Regulo, khususnya melalui pemanfaatan media sosial, peningkatan daya tarik wisata, serta keterlibatan pihak sponsor dalam mendukung pengembangan destinasi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini meliputi pihak Dinas Pariwisata, pengelola wisata, serta wisatawan yang berkunjung ke Ranu Regulo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial menjadi sarana utama dalam mempromosikan wisata Ranu Regulo. Selain itu, keterlibatan generasi muda sebagai kreator konten turut meningkatkan popularitas destinasi. Upaya lain yang dilakukan adalah menjalin kerja sama dengan pihak sponsor untuk mendukung pengembangan fasilitas dan promosi wisata. Strategi pengembangan wisata Ranu Regulo melalui media sosial, keterlibatan generasi muda, dan kerja sama dengan berbagai pihak terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik wisata. Namun, perlu adanya peningkatan dalam pengelolaan fasilitas dan pelayanan agar dapat memberikan pengalaman yang lebih baik bagi wisatawan.