Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Inovasi Produk, dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMKM Keripik Pisang Di Kecamatan Senduro Kabupaten Lumajang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kapabilitas pemasaran, inovasi produk, dan kompetensi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM keripik pisang di Kecamatan Senduro Kabupaten Lumajang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel pada pelaku UMKM keripik pisang di Kecamatan Senduro
Kabupaten Lumajang. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kapabilitas pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM keripik pisang. Inovasi produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keunggulan
bersaing. Sementara itu, kompetensi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keunggulan bersaing UMKM keripik pisang. Temuan ini menunjukkan bahwa
kapabilitas pemasaran dan kompetensi kewirausahaan merupakan faktor penting dalam
meningkatkan keunggulan bersaing, sedangkan inovasi produk belum mampu memberikan
pengaruh yang signifikan. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan kapabilitas
pemasaran dan kompetensi kewirausahaan serta pengembangan inovasi produk yang lebih
beragam untuk memperkuat keunggulan bersaing UMKM keripik pisang. Penelitian
selanjutnya disarankan untuk mengkaji faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi keunggulan
bersaing