PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER LOKAL MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS BAKPIA KUKUS TUGU JOGJA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial dari dimensi influencer lokal sebagai isyarat pinggiran (peripheral cues) dalam kerangka Elaboration Likelihood Model (ELM) yaitu Daya Tarik (X1), Kepercayaan (X2), Keahlian (X3), dan Kesesuaian (X4) terhadap Brand Awareness (Y) produk Bakpia Kukus Tugu Jogja, serta mengidentifikasi dimensi yang memiliki pengaruh paling dominan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan penjelasan (explanatory research). Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Convenience Sampling yang menghasilkan 106 responden berdasarkan kriteria inklusi yang ketat. Teknik analisis data yang diterapkan adalah analisis regresi linier berganda melalui uji F dan uji t. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa model regresi yang dibentuk dinyatakan layak (fit) dengan nilai � > � (17,131 > 2,46) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, hanya dimensi Kepercayaan (X2) yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai � > � (3,894 > 1,984) dan nilai signifikansi 0,000, menjadikannya sebagai dimensi yang paling dominan. Sementara itu, dimensi Daya Tarik (X1), Keahlian (X3), dan Kesesuaian (X4) tidak memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap kesadaran merek. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,381 mengindikasikan bahwa sebesar 38,1% variasi pada variabel Brand Awareness dapat dijelaskan oleh keempat dimensi influencer lokal tersebut secara bersama-sama, sedangkan sisanya sebesar 61,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Berdasarkan hasil tersebut, manajemen Bakpia Kukus Tugu Jogja disarankan untuk memprioritaskan kolaborasi dengan influencer lokal yang memiliki reputasi kejujuran tinggi dan ulasan autentik guna mengoptimalkan ingatan konsumen.