Perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa semakin menguat seiring dengan berkembangnya
gaya hidup modern dan intensitas penggunaan media sosial sebagai ruang interaksi sosial
digital. Pola konsumsi mahasiswa tidak lagi didasarkan pada kebutuhan fungsional semata,
melainkan dipengaruhi oleh lingkungan sosial, konstruksi gaya hidup, serta paparan konten
visual di media sosial yang membentuk standar konsumsi ideal. Kondisi ini menimbulkan
kekhawatiran terhadap kecenderungan konsumsi yang kurang rasional, khususnya pada
mahasiswa yang berada dalam tahap pembentukan identitas dan kemandirian finansial.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan sosial, gaya hidup, dan
media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember
angkatan tertentu. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner tertutup kepada mahasiswa sebagai responden. Data dianalisis
menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel
independen terhadap perilaku konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan
sosial, gaya hidup, dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif
mahasiswa. Media sosial menjadi faktor yang paling dominan dalam membentuk
kecenderungan konsumsi, diikuti oleh gaya hidup dan lingkungan sosial. Temuan ini
menegaskan bahwa interaksi digital dan orientasi gaya hidup memiliki peran penting dalam
membentuk pola konsumsi mahasiswa. Oleh karena itu, diperlukan penguatan literasi
konsumsi, kesadaran finansial, serta etika penggunaan media sosial di lingkungan perguruan
tinggi guna mendorong perilaku konsumsi yang lebih rasional dan bertanggung jawab.