ANALISIS ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM RENGGINANG DI DESA GELUNG KABUPATEN SITUBONDO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan
kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM) rengginang di Desa Gelung, Kabupaten Situbondo. UMKM rengginang memiliki
peranan penting dalam perekonomian lokal dengan potensi ekonomi yang cukup besar, namun
menghadapi persaingan usaha yang ketat. Sampel ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan seluruh pelaku UMKM rengginang di Desa Gelung sebanyak 80 responden. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar yang meliputi pemahaman kebutuhan pelanggan
dan pengamatan persaingan, inovasi produk yang mencakup kreativitas, teknologi produksi,
dan perubahan desain, serta kualitas produk yang meliputi daya tahan, kerahasiaan, dan
konsistensi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM.
Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan
strategi bisnis yang efektif untuk meningkatkan daya saing di pasar lokal maupun nasional
melalui peningkatan orientasi pasar, inovasi produk, dan pengelolaan kualitas produk secara
berkelanjutan. Dengan demikian, rengginang UMKM diharapkan dapat memperkuat kompetitif
mereka dan berkontribusi dalam pertumbuhan ekonomi daerah yang posisi lebih merata.