ANALISIS KOMUNIKASI VISUAL DALAM KAMPANYE DIGITAL RAMAH LINGKUNGAN PADA AKUN INSTAGRAM @zerowaste.id_official

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah membawa perubahan dalam cara penyampaian pesan di masyarakat. Media sosial sebagai salah satu media digital kini menjadi sarana yang efektif dalam menyampaikan berbagai informasi, termasuk kampanye digital terkait isu lingkungan. Penyampaian pesan tidak hanya dilakukan melalui teks, tetapi juga melalui elemen visual, hal ini juga terlihat dalam berbagai kampanye lingkungan yang disampaikan melalui platform instagram, yang memanfaatkan kekuatan visual untuk membentuk kesadaran dan memengaruhi perilaku audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi visual dalam kampanye digital ramah lingkungan pada akun instagram @zerowaste.id_official. Fokus penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik komunikasi visual yang digunakan serta memahami representasi yang dibangun melalui komunikasi visual. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan analisis isi konten visual instagram @zerowaste.id_official. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teori retorika visual yang dikemukakan oleh Sonja K.Foss, yang meliputi symbolic action, human intervention, dan presence of audience. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi visual pada akun tersebut memiliki karakteristik simbolik ekologis, edukatif, persuasif serta terstruktur dan adaptif terhadap media sosial. Selain itu, komunikasi visual yang digunakan membangun representasi lingkungan sebagai isu yang dengan kehidupan sehari-hari, gaya hidup ramah lingkungan sebagai sesuatu yang praktis dan bertahap, serta individu sebagai agen perubahan. Dengan demikian, Komunikasi visual dalam kampanye digital pada akun tersebut tidak hanya berfungsi sebagai media informasi, tetapi juga sebagai retorika visual yang membentuk makna serta memengaruhi persepsi dan perilaku audiens terhadap isu lingkungan.