Perkembangan teknologi dan digitalisasi yang semakin pesat telah membawa perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam pola konsumsi masyarakat, khususnya di kalangan mahasiswa. Kemudahan akses terhadap berbagai produk dan layanan melalui platform digital, didukung oleh penggunaan digital payment yang semakin luas, telah mendorong perubahan perilaku konsumsi mahasiswa. Di sisi lain, tingkat literasi keuangan yang berbeda-beda serta gaya hidup yang semakin modern turut memengaruhi keputusan konsumsi mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, penggunaan digital payment, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Kota Jember. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang sedang menempuh pendidikan pada perguruan tinggi di Kota Jember. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportional sampling dan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Semantic Differential 7 poin. Analisis data yang digunakan meliputi uji regresi linier berganda, uji hipotesis t (parsial), dan uji koefisien determinasi (R2) dengan bantuan program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Kota Jember. Selain itu, penggunaan digital payment dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Kota Jember.
Kata Kunci: Literasi Keuangan, Digital Payment, Gaya Hidup, Perilaku Konsumtif.