Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fluktuasi volume transaksi pada platform Shopee.Hasil pra-survey mengindikasikan adanya keraguan konsumen pada beberapa indikator keputusan pembelian, khususnya pada aspek pilihan merek dan waktu pembelian. Selain itu,terdapat kesenjangan penelitian (research gap) dari studi terdahulu yang menunjukkan hasil tidak konsisten mengenai pengaruh live streaming dan discount. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh live streaming,discount, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee (Studi pada Mahasiswa di Kabupaten Jember). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kabupaten Jember, dengan sampel yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan
analisis regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Online customer review juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, discount berpengaruh positif dan memberikan kontribusi yang nyata terhadap minat serta keputusan pembelian konsumen, meskipun dengan karakteristik signifikansi yang berbeda pada model tertentu. Secara simultan, variasi keputusan pembelian konsumen mayoritas dapat dijelaskan oleh variabel independen yang diteliti, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini, seperti harga, citra merek, atau kualitas layanan.
Kata Kunci: Live Streaming, Discount, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.