STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DESA KEMIREN MELALUI INSTAGRAM SEBAGAI DESA WISATA DI BANYUWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digitalnyang diterapkan oleh Desa Wisata Kemiren, Kabupaten Banyuwangi, melalui media sosial Instagram dalam mempromosikan desa wisata berbasis budaya Osing.Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi pariwisata yang mampu memperluas jangkauan informasi sekaligus membangun citra destinasi wisata berbasis budaya. Penelitian ini menggunakan landasan teori Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai pendekatan
untuk menganalisis keterpaduan strategi komunikasi pemasaran serta teori
komunikasi pemasaran digital untuk menjelaskan pemanfaatan media sosial
Instagram sebagai media promosi destinasi wisata budaya. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian
dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yang terdiri atas Kepala Desa
Kemiren dan pengelola Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) yang terlibat langsung
dalam pengelolaan promosi desa wisata. Analisis data menggunakan model
interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi
pemasaran digital Desa Wisata Kemiren dilakukan dengan memanfaatkan
Instagram sebagai media utama promosi melalui penyajian konten visual yang
menampilkan budaya Osing, seperti tradisi Barong Ider Bumi, Tumpeng Sewu, Tari
Gandrung, rumah adat Osing, kuliner khas Pecel Pitik, serta promosi produk
UMKM lokal.