Perkembangan industri skincare di Indonesia yang terus meningkat menunjukkan semakin tingginya kesadaran masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap pentingnya perawatan kulit. Di sisi lain, keputusan pembelian produk skincare tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan akan perawatan diri, tetapi juga oleh perubahan gaya hidup, tingkat literasi keuangan, serta kemudahan transaksi melalui Financial technology.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, literasi financial, dan Financial technologyterhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Wardah di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian ini fokus pada fenomena peningkatan konsumsi produk perawatan kulit di kalangan generasi muda, yang dipengaruhi oleh perubahan gaya hidup modern, kemampuan manajemen keuangan, serta kemudahan transaksi digital melalui layanan teknologi financial. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif melalui pelaksanaan survei sebelumnya. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Jember yang telah atau sedang menggunakan produk perawatan kulit. Wardah telah melakukan pembelian melalui layanan teknologi financial. Penelitian ini melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dengan skala likert. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,845 dan tingkat signifikansi 0,000, literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 4,537 dan tingkat signifikansi 0,000 sehingga merupakan variabel yang paling dominan, Financial technology berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,766 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,540 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara kolektif dapat menjelaskan 54,0% variasi dalam keputusan pembelian produk skincare Wardah.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Literasi Keuangan, Financial technology, Keputusan Pembelian, Skincare Wardah