Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh E-commerce, media sosial, kreativitas
digital, dan literasi teknologi terhadap keputusan memulai usaha pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan desain survei dan pendekatan cross-sectional. Populasi penelitian adalah mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Jember yang memiliki atau sedang merintis usaha dengan memanfaatkan E
commerce, media sosial, kreativitas digital, dan teknologi digital, dengan jumlah populasi yang tidak
diketahui secara pasti (unknown population). Penentuan jumlah sampel mengacu pada pedoman Hair et
al, yaitu jumlah indikator dikalikan 5 hingga 10, sehingga diperoleh sampel sebanyak 125
responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner terstruktur berbasis skala likert 1 hingga 5. Teknik analisis data meliputi uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji
F), dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E
commerce, media sosial, kreativitas digital, dan literasi teknologi masing-masing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan memulai usaha, serta secara simultan keempat variabel tersebut juga
berpengaruh positif dan signifikan. E-commerce merupakan variabel dengan pengaruh paling dominan,
sedangkan literasi teknologi merupakan variabel dengan pengaruh yang relatif paling lemah. Penelitian ini
menegaskan bahwa penguatan pemanfaatan platform digital, kreativitas, dan kecakapan teknologi
merupakan faktor strategis dalam mendorong lahirnya wirausahawan muda berbasis kampus yang lebih
siap dan percaya diri.
Kata kunci: E-commerce; Media Sosial; Kreativitas Digital; Literasi Teknologi; Keputusan Memulai Usaha