Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace TikTok Shop Studi Kasus pada Konsumen Muslim di Dusun Sumber Canting Desa Tugusari”. Keputusan pembelian merupakan proses di mana konsumen memilih dan menentukan produk atau jasa yang akan dibeli untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Dalam penelitian ini mengunakan pendekatan penelitian Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat muslim di Desa Tugusari Kecamatan Bangsalsari Kabupaten Jember yang pernah berbelanja di marketplace TikTok Shop, maka sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 90 responden diambil dari sebagian populasi dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan Hasil pada Uji T variabel Brand Image yaitu T Hitung 1,277 < dari t-tabel 1,987 dan nilai Signifikansi 0,205 > 0,05, berarti tidak ada pengaruh. Pada variabel Kualitas Produk nilai T Hitung 2,210 > dari t-tabel 1,987 dan nilai Signifikansi 0,030 < 0,05, Hal ini berarti ada pengaruh signifikan. Pada variabel Diskon nilai T Hitung 0,783 < dari t-tabel 1,987 dan nilai Signifikansi 0,436 > 0,05, berarti tidak ada pengaruh yang signifikan. Berdasarkan hasil Uji Fadalah nilai Signifikansi 0,24 > 0,05 dan F Hitung 3,290 < F Tabel 3.95 yang artinya H0 diterima, maka dapat diartikan bahwa variabel independen secara simultan tidak berpengaruh terhadap variabel dependen atau sebaliknya. Koefisien Determinasi (R2) menggunakan Adjusted R Square sebesar 0,072 yang berarti perubahan atau peningkatan variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Brand Image, Kualitas Produk, dan Diskon. Sementara nilai pengaruh sisanya sebesar 48% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini.