Pengaruh Kreativitas, Jiwa Usaha, dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Usaha Dimsum di Kabupaten Jember

Penelitian ini dilatarbelakangi meningkatnya jumlah pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) khususnya pada subsektor kuliner dimsum di Kabupaten Jember yang diiringi dengan persaingan usaha yang semakin ketat. Kinerja usaha menjadi faktor penting dalam menentukan keberhasilan dan keberlanjutan suatu usaha. Beberapa faktor yang diduga mempengaruhi kinerja usaha antara lain kreativitas, jiwa kewirausahaan, dan digital marketing. Namun, hasil penelitian sebelumnya menunjukkan adanya ketidakkonsistenan terkait pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap kinerja usaha. Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis pengaruh kreativitas, jiwa kewirausahaan, dan digital marketing terhadap kinerja usaha dimsum di Kabupaten Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 50 usaha dimsum, di mana seluruh populasi dijadikan sampel menggunakan teknik sensus atau sampling total. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kreativitas memiliki nilai t hitung sebesar 2,010 dengan signifikansi 0,003 dan jiwa kewirausahaan memiliki nilai t hitung sebesar 2,326 dengan signifikansi 0,001, sehingga keduanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha. Sementara itu, digital marketing memiliki nilai t hitung sebesar 0,156 dengan signifikansi 0,224, sehingga tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha. Nilai adjusted R square sebesar 0,539 menunjukkan bahwa variabel kreativitas, jiwa kewirausahaan, dan digital marketing mampu menjelaskan kinerja usaha sebesar 53,9%, sedangkan sisanya sebesar 46,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.