Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan, Lingkungan Bisnis Dan Digital Marketing Terhadap Keberhasilan Usaha Petani Semai Bibit Di Kecamatan Ambulu

Keberhasilan usaha menjadi faktor penting dalam setiap bisnis, sementara kegagalan usaha menjadi tantangan yang paling krusial dalam keberlanjutan usaha pada periode 5 tahun pertama operasional. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kompetensi kewirausahaan, lingkungan bisnis, dan digital marketing terhadap keberhasilan usaha petani semai bibit di Kecamatan Ambulu. Seluruh pemilik usaha berjumlah 35 orang dijadikan responden dengan teknik sampling jenuh. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan uji statistik pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi kewirausahaan, lingkungan bisnis, dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha petani semai bibit di Kecamatan Ambulu. Kompetensi kewirausahaan merupakan variabel yang paling dominan dalam meraih keberhasilan usaha dengan koefisien regresi sebesar 0,486. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,952 menunjukkan bahwa 95,2% variasi keberhasilan usaha dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Secara teoretis, penelitian ini memperkuat peran kompetensi kewirausahaan, lingkungan bisnis, dan digital marketing dalam mencapai keberhasilan suatu usaha. secara praktis, pelaku usaha diharuskan mempunyai kompetensi dalam berwirausaha, memahami secara menyeluruh lingkungan bisnis yang dijalankan, dan menerapkan pemasaran berbasis digital guna mencapai keberhasilan usaha.
Kata kunci: Digital Marketing; Keberhasilan Usaha; Kompetensi Kewirausahaan; Lingkungan Bisnis