Kemajuan teknologi dan ekonomi diera digital memicu perubahan pola konsumsi masyarakat, terutama dikalangan mahasiswa yang sering kali tidak menyadari perilaku konsumtif yang berlebihan. Mahasiswa cenderung membeli barang atau jasa hanya demi kepuasan hasrat tanpa pertimbangan rasional, yang berdampak pada rendahnya kemampuan menabung, pemborosan, dan ketidakmampuan menentukan prioritas kebutuhan jangka panjang. Tujuan utama penelitisn ini adalah untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, gaya hidup, dan kontrol diri terhadap perilaku mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, dengan data dikumpulkan melalui kuisioner kepada 374 responden yang dipilih dengan teknik probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen (validitas dan reabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t), dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai t hitung sebesar 12,063 dan signifikansi 0,000, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai t hitung sebesar 11,036 dan signifikansi 0,000, serta kontrol diri berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 6,592 dan signifikansi 0,000.