Warung kelontong Madura yang buka 24 jam telah menjadi fenomena menarik di Kabupaten Jember. Warung ini dikenal karena keberadaannya menjadi alternatif bagi masyarakat dan menyediakan berbagai kebutuhan pokok dan barang kebutuhan sehari-hari di luar jam operasional minimarket modern. Warung Kelontong Madura 24 Jam merupakan salah satu bentuk usaha ritel yang melayani kebutuhan sehari-hari masyarakat secara terus menerus, tanpa henti. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dari masing- masing variabel yaitu Karakteristik Kewirausahaan (X1), Social Support (X2) dan Orientasi Pasar (X3) Terhadap Keberhasilan Usaha (Y) Kelontong Madura 24 Jam. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel pada penelitian ini adalah 40 responden yang tersebar di 2 Kecamatan yaitu Kecamatan Kaliwates dan Sumbersari. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengambilan data yang digunakan yaitu melalui kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen data, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Karakteristik Wirausahaan, Social Support dan Orientasi Pasar berpengaruh signifikan Terhadap Keberhasilan Usaha pada Warung Kelontong 24 jam di Kabupaten Jember dengan mempunyai kontribusi sebesar 90,5% terhadap Keberhasilan Usaha dengan pengaruh tinggi atau kuat, dan sisanya sebesar 9,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti kondisi ekonomi makro, teknologi pembayaran digital, serta kebijakan pemerintah setempat.
Kata kunci: Karakteristik Wirausahaan; Social Support; Orientasi Pasar; Keberhasilan Usaha